OgilvyOne worldwide, Athens

Ogilvy

ourwork/toyota/Aygo

Το ζητούμενο

Η Toyota επρόκειτο να λανσάρει το Aygo, το νεανικό, μικρό μοντέλο με τη λιτή, αλλά δυναμική αισθητική. Για το λανσάρισμα αποφάσισε να διεξαγάγει διαγωνισμό στο Internet, δίνοντας την ευκαιρία στους χρήστες να κερδίσουν πολλά δώρα με μεγαλύτερο το Aygo.

Η λύση

Το Aygo παρουσιάστηκε σε κίνηση μέσα στην πόλη με minimal σχεδιασμό. Ο χρήστης καλούνταν να «πιάσει» το αυτοκίνητο με το ποντίκι του, για να το κάνει δικό του. Η έννοια της «απόκτησης» του Aygo μέσω του διαγωνισμού, αλλά και της προσωποποίησης ενισχύθηκε με τη δυνατότητα που είχε καθένας να συμπληρώνει στη θέση της πινακίδας το δικό του email. Συμπληρώνοντας τη φόρμα του banner, οι χρήστες έφταναν στην ειδικά σχεδιασμένη σελίδα του διαγωνισμού στο microsite του Aygo με προσυμπληρωμένο το email τους. Με τη συμμετοχή τους στο διαγωνισμό, οι χρήστες λάμβαναν στο κινητό τους ένα animated screensaver. Παράλληλα, από το microsite μπορούσαν να ενημερωθούν για τις ημερομηνίες διεξαγωγής του Aygo Roadshow σε διάφορες πόλεις της Ελλάδας. Ο διαγωνισμός επικοινωνήθηκε επίσης και μέσω e-mail campaign σε λίστα “opt-in” αποδεκτών της Toyota από προηγούμενες ενέργειες.

Screenshot

Aygo

OgilvyOne Worldwide, Athens

Ημαθίας 10 - 153 44 Γέρακας | Τηλ.: 210 6660300 | Fax: 210 6660399 | e-mail: ogilvyone@ogilvyone.gr | RSS Feed