OgilvyOne worldwide, Athens

Ogilvy

ourwork/odeon/Date Movie

Το ζητούμενο

Η ODEON θέλησε να ενισχύσει την προσμονή για την πρεμιέρα της ταινίας με τίτλο DATE MOVIE με μία πρωτότυπη και παράλληλα στοχευμένη ενέργεια.

Η λύση

Σχεδιάστηκε e-mail καμπάνια, με το e-mail να διαφοροποιείται ανάλογα με το φύλο των παραληπτών. Οι τελευταίοι οδηγούνταν σε microsite προκειμένου να παρακολουθήσουν ένα πολύ sexy video που είχε δημιουργηθεί αποκλειστικά για το internet. Στη συνέχεια, μέσω μηχανισμού viral e-mail μπορούσαν να προωθήσουν το video σε φίλους τους, ενώ μέσω σχετικού link μπορούσαν να επισκεφτούν το επίσημο site της ταινίας.

Αποτελέσματα

Συνολικά στάλθηκαν σε 18.698 παραλήπτες (μία εκδοχή για τις 7.567 γυναίκες και μία για τους 11.131 άντρες). Τα αποτελέσματα ήταν πολύ θετικά: 43% open rate (4 στα 10 emails που στάλθηκαν, ανοίχτηκαν) και το συνολικό response rate έφτασε στο 53% (οι μισοί από τους αποδέκτες επισκέφτηκαν και το microsite και είδαν το video).

Awards

Ermis Bronze 2006

Screenshot

Date Movie

OgilvyOne Worldwide, Athens

Ημαθίας 10 - 153 44 Γέρακας | Τηλ.: 210 6660300 | Fax: 210 6660399 | e-mail: ogilvyone@ogilvyone.gr | RSS Feed