OgilvyOne worldwide, Athens

Ogilvy

ourwork/interamerican/Corporate

Στα πλαίσια της νέας εταιρικής επικοινωνίας του Ομίλου Interamerican, σχεδιάστηκε ολοκληρωμένη online καμπάνια η οποία αποτελούνταν από banners, microsite και newsletter.

Στόχοι της ενέργειας ήταν η προβολή της ανανεωμένης και δυναμικής εικόνας της Interamerican, η καθιέρωση του ανθρωποκεντρικού προσώπου της και η συγκέντρωση στοιχείων δυνητικών πελατών της Interamerican.

Πρωτεύον κοινό-στόχος ήταν γυναίκες και άντρες, 25 ετών και άνω, ενώ δευτερεύον κοινό-στόχος ήταν το Δίκτυο Πωλήσεων της Interamerican.

Για την επικοινωνία της καμπάνιας σχεδιάστηκαν interactive banners με κεντρικό μήνυμα «Δεν είσαι μόνος», τα οποία αρχικά παρουσίαζαν με τρόπο συμβολικό το ανασφαλές σκηνικό της σημερινής εποχής και κατέληγαν εμφανίζοντας τον «στρατό» των ανθρώπων και οχημάτων που διαθέτει η Interamerican στην υπηρεσία των πελατών της.

Παράλληλα, δημιουργήθηκαν αφαιρετικά, teaser banners χωρίς κανένα στοιχείο εταιρικής ταυτότητας, παρά μόνο το μήνυμα «Δεν είσαι μόνος» που υποσυνείδητα αισθάνεται κάθε πελάτης της Interamerican.

Το microsite σχεδιάστηκε σε flash περιβάλλον, με έντονα τα στοιχεία τόσο της εταιρικής ταυτότητας της Interamerican, όσο και της ATL καμπάνιας. Οι χρήστες μπορούσαν να συμμετάσχουν σε διαγωνισμό που κλήρωνε 10 κινητά τηλέφωνα, για να είναι κοντά τους η Interamerican σε κάθε στιγμή ανάγκης με ένα τηλεφώνημα. Παράλληλα, η εικόνα του «στρατού» της Interamerican μετατράπηκε σε ένα πρωτότυπο online puzzle, το οποίο οι χρήστες καλούνταν να σχηματίσουν στον καλύτερο δυνατό χρόνο, και στην συνέχεια να προκαλέσουν τους φίλους τους να κάνουν το ίδιο μέσω φόρμας “send to friend”. Επίσης, οι επισκέπτες μπορούσαν να ενημερωθούν για τα βασικά προγράμματα της Interamerican, να κάνουν αίτηση για να λάβουν αναλυτικότερη ενημέρωση, να παρακολουθήσουν το τηλεοπτικό σποτ και να κατεβάσουν wallpapers.

Τέλος, σε όλους τους εγγεγραμμένους, από προηγούμενες online ενέργειες, στάλθηκε ενημερωτικό newsletter για το παιχνίδι και το διαγωνισμό. Το design του newsletter ήταν σύμφωνο με το look&feel του microsite της Interamerican, το οποίο οι παραλήπτες καλούνταν να επισκεφτούν.

Screenshot

Corporate

OgilvyOne Worldwide, Athens

Ημαθίας 10 - 153 44 Γέρακας | Τηλ.: 210 6660300 | Fax: 210 6660399 | e-mail: ogilvyone@ogilvyone.gr | RSS Feed