OgilvyOne worldwide, Athens

Ogilvy

ourwork/toyota/Auris Blog

Για το λανσάρισμα του Auris, του νέου hatchback μοντέλου της Toyota, διεξήχθη μία ολοκληρωμένη internet campaign σε δύο φάσεις. Το κοινό-στόχος ήταν κυρίως άνδρες, 25 - 35, οι οποίοι ενδιαφέρονται για μια αξιόπιστη μάρκα αυτοκινήτου ψάχνοντας στο Internet για πληροφορίες αλλά και απόψεις άλλων οδηγών πριν προχωρήσουν σε κάποια αγορά.

Στην πρώτη φάση, interactive banners οδηγούσαν τους χρήστες στο site της Toyota όπου μπορούσαν να δουν αναλυτική παρουσίαση του αυτοκινήτου. Παράλληλα μία email campaign προς την opt-in database της Toyota γνωστοποίησε τον ερχομό του νέου μοντέλου.

Στη δεύτερη φάση, στόχος ήταν η ενεργή εμπλοκή των χρηστών με τη μάρκα και η παρότρυνση τους για δοκιμή του αυτοκινήτου μέσω αιτήσεων για test drive. Δημιουργήθηκε έτσι ένα blog που αξιοποίησε την τάση για user generated content μέσω των εφαρμογών “web 2.0”.

Συγκεκριμένα, δόθηκε η ευκαιρία σε Έλληνες bloggers να κάνουν o καθένας test-drive με το Toyota Auris για μία εβδομάδα και να δημοσιεύσουν τις εντυπώσεις τους στα blogs τους. Όλα τα postings συγκεντρώνονταν και δημοσιεύονταν στο επίσημο blog, ενώ κάθε εβδομάδα αποστέλλονταν και ενημερωτικά e-mails σε όσους είχαν γραφτεί σε σχετική λίστα.

Παράλληλα, έτρεχε και διαγωνισμός υποστηριζόμενος από banners, που καλούσε το ευρύτερο κοινό, να κάνει test-drive και να πάρει μέρος σε κλήρωση για 5 Σαββατοκύριακα σε ελληνικούς προορισμούς με το Toyota Auris.

Καθ’ όλη τη διάρκεια της καμπάνιας, υπήρξε και έντονη υποστήριξη από Search Marketing campaign η οποία σε αναζητήσεις στο Google για λέξεις σχετικά με το Auris, προέβαλαν το blog και τον διαγωνισμό.

Το αυτοκίνητο το οδήγησαν συνολικά 15 bloggers, γράφτηκαν 55 posts, τα περισσότερα με φωτογραφίες και videos, ενώ έγιναν πάνω από 200 σχόλια από τους επισκέπτες του blog. Το πλέον σημαντικό αποτέλεσμα ήταν ότι συλλέχτηκαν πάνω από 2.100 αιτήσεις test-drive από το γενικό κοινό, αριθμός που αποτέλεσε το 50% του συνόλου των αιτήσεων από όλα τα κανάλια επικοινωνίας.

Awards

Ermis Silver - Ermis Direct / Business to Consumer / Ενέργειες Interactive MarketingErmis Bronze - Ermis Web / Banners / Automotive & TransportationErmis Bronze - Ermis Web / Websites & Microsites / Other

Screenshot

Auris

OgilvyOne Worldwide, Athens

Ημαθίας 10 - 153 44 Γέρακας | Τηλ.: 210 6660300 | Fax: 210 6660399 | e-mail: ogilvyone@ogilvyone.gr | RSS Feed