OgilvyOne worldwide, Athens

Ogilvy

ourwork/sprite/Declare your Freedom

Η επικοινωνιακή πλατφόρμα της Sprite για το 2007, βασίστηκε στο άθλημα του Free Running, υιοθετώντας την φιλοσοφία του μέσα από την ιδέα ότι δεν υπάρχει «κανένα εμπόδιο όταν ξέρεις γιατί διψάς». Αυτή η ιδέα έδωσε νέο νόημα στο κεντρικό μήνυμα της Sprite το οποίο για τα τελευταία δύο χρόνια στην Ελλάδα είναι « Sprite: Freedom From Thirst».

Στα πλαίσια λανσαρίσματος της νέας πλατφόρμας και στο Internet, αναπτύχτηκε rich media site, για τις ανάγκες του οποίου πραγματοποιήθηκαν ειδικά γυρίσματα με τον Free Runner πρωταγωνιστή του τηλεοπτικού σποτ να κάνει εντυπωσιακά άλματα σε ένα ειδικά σχεδιασμένο για το web, αστικό περιβάλλον.

Τα banner της καμπάνιας επικοινωνούσαν τον «απελευθερωτικό από τα εμπόδια» χαρακτήρα της επικοινωνίας της Sprite και ενίσχυαν την ενεργή εμπλοκή των χρηστών με τη μάρκα.

Συγκεκριμένα, μέσα από το site οι επισκέπτες είχαν την ευκαιρία να δηλώσουν από τι θέλουν να απελευθερωθούν, συμπληρώνοντας τη φράση «Freedom from…» και να δουν το μήνυμά τους να εμφανίζεται στα banners με τη μορφή graffiti.

Τα μηνύματα εγγράφονταν σε βάση δεδομένων και μετά από έγκριση διοχετεύονταν σε όλα τα sites μέσω κεντρικού XML Feed, δίνοντας έτσι την δυνατότητα στους νεαρούς καταναλωτές (15-24) που αποτελούσαν και το κοινό στόχος, να κάνουν graffiti με τα δικά τους μηνύματα πάνω από τα websites που επισκέπτονται, δηλώνοντας από ποια εμπόδια θέλουν να απελευθερωθούν.

Το site ήταν επιπλέον εμπλουτισμένο με το “making of” video από τα γυρίσματα της διαφήμισης της Sprite στο Cape Town, πληροφορίες και downloads για το Free Running.

Παράλληλα, ένας viral μηχανισμός στο site έδινε τη δυνατότητα στους χρήστες να επέμβουν ελεύθερα στο τηλεοπτικό σποτ της Sprite, προσθέτοντας υπότιτλους και διαμορφώνοντας με graffiti την τελική του σκηνή, για να μοιραστούν με τους φίλους τους τον τρόπο που θα ξεπερνούσαν τα προσωπικά τους εμπόδια.

Τέλος μία email καμπάνια προς εγγεγραμμένους χρήστες της Sprite, επικοινωνούσε τον αντίστοιχο mobile διαγωνισμό.

Awards

Ermis Gold - Ermis Web / Websites & Microsites / FMCGErmis Bronze - Ermis Web / Banners / FMCGErmis Bronze - Ermis Web / Viral CampaignsErmis Bronze - Ermis Web / Integrated Online CampaignsErmis Bronze - Ermis Direct / Business to Consumer / Ενέργειες Interactive Marketing

Screenshot

Declare your Freedom

OgilvyOne Worldwide, Athens

Ημαθίας 10 - 153 44 Γέρακας | Τηλ.: 210 6660300 | Fax: 210 6660399 | e-mail: ogilvyone@ogilvyone.gr | RSS Feed