OgilvyOne worldwide, Athens

Ogilvy

ourwork/zoo-bytes/Zoo TV

Στο “Zoo TV”, την νέα υπηρεσία του Zoo.gr, πρωταγωνιστές είναι οι ίδιοι οι χρήστες του Internet, καθώς έχουν τη δυνατότητα να ανεβάζουν τα δικά τους video ή να βλέπουν και να βαθμολογούν τα video άλλων χρηστών. Τον ίδιο πρωταγωνιστικό ρόλο είχαν και στην online καμπάνια που σχεδιάστηκε για το λανσάρισμά της.

Στόχος της ενέργειας ήταν το awareness για την νέα υπηρεσία με κοινό στόχος το νεανικό κοινό του Internet και τους Έλληνες χρήστες που δημιουργούν περιεχόμενο ή επισκέπτονται Ελληνικά blogs και sites με περιεχόμενο φτιαγμένο από άλλους χρήστες.

Για τις ανάγκες τις καμπάνιας δημιουργήθηκαν 2 video banners, το χιουμοριστικό σενάριο των οποίων, έστρεφε την προσοχή - και την κάμερα - στον εκάστοτε θεατή του, και είχε ως κεντρικό μήνυμα: «Σε πρώτο πλάνο εσύ».

Στην πρώτη φάση, οι δημιουργοί του δημοφιλούς blog Wiggler.gr ,“Petrakeas” και “Stelabouras”, κοίταζαν, σχολίαζαν και τελικά βαθμολογούσαν τον θεατή σαν να έβλεπαν ένα video του «Zoo TV».

Στη δεύτερη φάση, ο “Stelabouras” επέστρεφε συνεχίζοντας μέσα από χαρακτηριστικές γκριμάτσες να προσπαθεί να αποσπάσει την προσοχή του εκάστοτε θεατή και υποτιθέμενου πρωταγωνιστή του βίντεο.

Η καμπάνια έτυχε μεγάλης ανταπόκρισης, αποσπώντας συνολικό Response Rate 15%.

Awards

Ermis Gold - Ermis Web / Banners / Travel - entertainment - leisure - media - Others

Project Type

Screenshot

Zoo TV

OgilvyOne Worldwide, Athens

Ημαθίας 10 - 153 44 Γέρακας | Τηλ.: 210 6660300 | Fax: 210 6660399 | e-mail: ogilvyone@ogilvyone.gr | RSS Feed