OgilvyOne worldwide, Athens

Ogilvy

ourwork/piraeus-bank/Millionaire

Για να επικοινωνήσει η OgilvyOne το διαγωνισμό της Τράπεζας Πειραιώς που κλήρωνε έως και 1.000.000 στους πελάτες της με λογαριασμό ταμιευτηρίου, δημιούργησε μία πρωτότυπη online καμπάνια. Βάση της αποτέλεσε η κεντρική ιδέα της above the line επικοινωνίας, ότι δηλαδή για να κερδίσει κάποιος 1.000.000€, δεν χρειάζεται να κάνει τίποτα, παρά μόνο να έχει ή να ανοίξει έναν λογαριασμό ταμιευτηρίου στην Τράπεζα Πειραιώς.

Με πρωταγωνιστή έναν φανταστικό χαρακτήρα, το Στέλιο Μιλιώνη (κατά το “million”), γυρίστηκαν 48 διαφορετικές σκηνές, οι οποίες ανά μισή ώρα εναλλάσσονταν με live streaming σε video banners. Έτσι οι χρήστες είχαν την εντύπωση ότι παρακολουθούσαν τον Στέλιο «ζωντανά», καθ’ όλη τη διάρκεια της ημέρας, να μην κάνει... τίποτα για να κερδίσει το εκατομμύριο.

Η banner campaign μετά από περισσότερα από 8 εκατομμύρια εμφανίσεις διατήρησε ένα απροσδόκητα υψηλό CTR της τάξης του 0,85%, και ένα γενικό Response Rate 5,5% δείχνοντας έμπρακτα το ενδιαφέρον που προξένησε στο online κοινό.

Awards

Ermis Gold / Finance banners

View Creatives

Project Type

Screenshot

OgilvyOne Worldwide, Athens

Ημαθίας 10 - 153 44 Γέρακας | Τηλ.: 210 6660300 | Fax: 210 6660399 | e-mail: ogilvyone@ogilvyone.gr | RSS Feed