OgilvyOne worldwide, Athens

Ogilvy

ourwork/otenet/Smile + Web vs. "Free" Internet

Το ζητούμενο

Η ΟΤΕΝΕΤ θέλησε να επικοινωνήσει με παραστατικό τρόπο στο ευρύ κοινό ότι η προπληρωμένη κάρτα σύνδεσης στο Internet Smile+web είναι φθηνότερη από τις pay-as-you-go υπηρεσίες πρόσβασης (τύπου “Free” Internet), όπου ο χρήστης πληρώνει αστική χρέωση και όχι κόστος ΕΠΑΚ.

Η λύση

Για τις ανάγκες της ενέργειας, σχεδιάστηκε πρωτότυπο cartoon animation πάντα στο ύφος των γνώριμων τηλεοπτικών χαρακτήρων της κάρτας. Τα δημιουργικά των banners παρουσίαζαν ένα test που αποδείκνυε ότι η Smile+web είναι πολύ φθηνότερη από το λεγόμενο “Free” Internet και ότι οι χρεώσεις είναι ξεκάθαρες, καθώς ο καταναλωτής προαγοράζει το χρόνο σύνδεσης και γνωρίζει τι θα ξοδέψει. Για να επεξηγηθεί σαφέστερα η διαφορά ανάμεσα στη “Smile+web” και το “Free Internet”, δημιουργήθηκε μια Landing page στην οποία οι κεντρικοί χαρακτήρες της καμπάνιας παρουσίαζαν με απλή αριθμητική πώς η Smile+web συμφέρει οικονομικά σε σχέση με το “Free” Internet.

Αποτελέσματα

Την καμπάνια είδαν 568.580 μοναδικοί χρήστες και είχε response rate 3,10%.

Awards

Ermis Silver 2006

Project Type

Screenshot

Smile + Web vs. "Free" Internet

OgilvyOne Worldwide, Athens

Ημαθίας 10 - 153 44 Γέρακας | Τηλ.: 210 6660300 | Fax: 210 6660399 | e-mail: ogilvyone@ogilvyone.gr | RSS Feed