OgilvyOne worldwide, Athens

Ogilvy

ourwork/kraft-foods/3bit Stratos MC Facebook

Μετά την πρώτη εμφάνιση του Stratou MC ως πρωταγωνιστή της επικοινωνίας της 3bit, προχωρήσαμε σε συνεργασία με την Kraft Foods στη δημιουργία μίας νέας online καμπάνιας η οποία καλούσε τους χρήστες να επισκεφτούν τη σελίδα του στο Facebook και το Twitter. Μέσα από Interactive banners, οι χρήστες έδιναν το μικρόφωνο... και τη φωνή στον νεαρό πρωταγωνιστή, ο οποίος μέσα από νέα στιχάκια ειδικά ηχογραφημένα για την καμπάνια καλούσε τους χρήστες να τον ακολουθήσουν online.

Όταν ο cartoon rapper πρωταγωνιστής της καμπάνιας της 3bit, Stratos MC απέκτησε τη δική του σελίδα στο facebook, οι πιστοί fans της hip hop θεωρούσαν πως είναι ένα εργαλείο του marketing, που δεν τους αντιπροσωπεύει. Με γρήγορα αντανακλαστικά, ένας προγραμματισμένος διαγωνισμός στο Facebook, άλλαξε concept μέσα σε μία νύχτα. Αντί να επιβραβεύσουμε τους fans με δώρο, τους καλέσαμε να κάνουν rap στο wall της σελίδας, και ο στίχος με τα περισσότερα likes να κερδίζει "τα κλειδιά της σελίδας" για μία εβδομάδα. Μέσα σε λίγες ώρες οι αντιδράσεις ήταν τόσο θετικές που δεν το περίμενε κανείς.

Χρειάστηκε 24ωρη σχεδόν παρακολούθηση της σελίδας από την ομάδα μας και ένας πραγματικός διάλογος με τους καταναλωτές, για να συγκεντρωθούν πάνω από 2.500 fans του Stratou MC οι οποίοι έκαναν battle μεταξύ τους, για να γίνουν οι φωνή του πρωταγωνιστή.

Awards

Ermis Silver  2010 - Social Media & Branded ContentErmis Silver 2010 - Direct - Low Budget

Screenshot

OgilvyOne Worldwide, Athens

Ημαθίας 10 - 153 44 Γέρακας | Τηλ.: 210 6660300 | Fax: 210 6660399 | e-mail: ogilvyone@ogilvyone.gr | RSS Feed