OgilvyOne worldwide, Athens

Ogilvy

ourwork/rexona/Rexona Girl F4E

Η πρόκληση ήταν να λανσάρουμε το Rexona Friends 4 Ever σε κορίτσια απο 13 εως 24 ετών.

Αρχικά προσεγγίσαμε τις φίλες μας στον χώρο που περνάνε τον περισσότερο χρόνο τους: στο Facebook. Ξεκινήσαμε διάλογο μαζί τους, μέσα απο συμβουλές, τραγούδια, διαγωνισμούς, εκπλήξεις και gossip news. Παράλληλα εμπλουτίσαμε την επικοινωνία με branded περιεχόμενο και δημιουργήσαμε custom tabs όπως το κουίζ φιλίας και το απόλυτο Party Planner.

Και επειδή δε μιλάμε απλώς για φιλία αλλά για κολλητές φίλες, δημιουργήσαμε μια εφαρμογή στο FriendsForEver.gr βασισμένη σε μια διαχρονικά αγαπημένη συνήθεια: τη χάραξη της φιλίας μας σε θρανία, παγκάκια, δέντρα, ακόμα και στην άμμο. Οι κολλητές μοιράζονταν τα μυνήματα τους αυτά στο Facebook ή τα κατέβαζαν ως wallpapers.

Η καμπάνια είχε διάρκεια 5 εβδομάδες. 8,697 Εικόνες μοιράστηκαν στο Facebook και 8,690, εικόνες κατέβηκαν στους υπολογιστές. Μέχρι σήμερα, έχουμε πάνω από 3.000 κολλητές στο Facebook και εκατοντάδες interactions.

Awards

Ermis Gold 2010 - Direct - Διεθνές ConceptErmis Bronze 2010 - Other Interactive Solutions - Social Media & Branded Content

Screenshot

OgilvyOne Worldwide, Athens

Ημαθίας 10 - 153 44 Γέρακας | Τηλ.: 210 6660300 | Fax: 210 6660399 | e-mail: ogilvyone@ogilvyone.gr | RSS Feed