OgilvyOne worldwide, Athens

Ogilvy

ourwork/lacta/Lacta on Facebook

Έπειτα από δύο συνεχόμενες επιτυχίες με τις integrated καμπάνιες "Love at first site" και "Love in Action", η OgilvyOne Athens επιμελήθηκε τη συνολική επικοινωνιακή στρατηγική της Lacta για τη νέα σεζόν, με αποτελέσματα που ήδη έχουν δημιουργήσει πρωτοφανές buzz στα Social Media.

Η αρχή έγινε με το νέο τηλεοπτικό σποτ με τίτλο «Συγγνώμη», που δημιουργήθηκε από την OgilvyOne σε συνεργασία με την Bold Ogilvy και γυρίστηκε σε στούντιο στο Βουκουρέστι σε παραγωγή Stefi Productions. Στο TVC ακούγεται το κλασικό τραγούδι της Lacta από τα ‘90s, «Το πιο γλυκό κομμάτι της ζωής μου», σε σύνθεση του Στέφανου Κορκολή, ερμηνευμένο από τη φωνή του Πάνου Μουζουράκη που σε συνδυασμό με την εικόνα, δημιούργησε ιδιαίτερη αίσθηση τόσο κατά την τηλεοπτική προβολή, όσο και στο YouTube.

Η συνέχεια έγινε στην επίσημη σελίδα της Lacta στο Facebook, στη διεύθυνση www.facebook.com/Lacta, η οποία είναι ήδη η πιο δημοφιλής σελίδα για brand στην Ελλάδα, με περισσότερους από 260.000 fans!

Η επιτυχία αυτή οφείλεται σε μεγάλο βαθμό σε ένα πρωτότυπο Facebook application, δημιουργία της OgilvyOne, που σύντομα έγινε μόδα και εξελίχτηκε σε μια από τις μεγαλύτερες viral επιτυχίες στο ελληνικό internet τον τελευταίο καιρό.

Οι χρήστες του Facebook μπορούν να γράψουν το όνομα του αγαπημένου τους πάνω στη συσκευασία Lacta της επιλογής τους και να το δημοσιεύσουν στο wall του, με μια αφιέρωση που λέει: «Μπορεί να μην είσαι Lacta, αλλά είσαι το πιο γλυκό κομμάτι της ζωής μου!».

Μέσα σε μόλις 2 εβδομάδες, την εφαρμογή χρησιμοποίησαν 100.000 χρήστες, στέλνοντας περισσότερες από 200.000 custom σοκολάτες Lacta! Η δωρεάν προβολή των εικόνων αυτών σε όλους τους φίλους κάθε χρήστη, καθώς και ο βαθμός του engagement που έφερε χρήστες να αντικαθιστούν το profile image τους με τη συσκευασία Lacta που φέρει το όνομά τους, είναι δύσκολο να εκτιμηθεί.

Το σίγουρο είναι πως μιλάμε ήδη για την πρώτη μεγάλη επιτυχία στα Social Media στην Ελλάδα που κατάφερε να ενθουσιάσει το κοινό παρέχοντας εργαλεία έκφρασης και συν-δημιουργίας branded περιεχομένου.

Project Type

Screenshot

OgilvyOne Worldwide, Athens

Ημαθίας 10 - 153 44 Γέρακας | Τηλ.: 210 6660300 | Fax: 210 6660399 | e-mail: ogilvyone@ogilvyone.gr | RSS Feed