OgilvyOne worldwide, Athens

Ogilvy

ourwork/ikea/#zoumemazi

Tα αντικείμενα της ΙΚΕΑ έχουν πολλές ιστορίες να πουν. Τις δικές μας, αφού... #zoumemazi!

Στη νέα καμπάνια της ΙΚΕΑ κάθε αντικείμενο έχει πολλά να διηγηθεί! Όλα τα αντικείμενα μιλούν για τις εμπειρίες που έχουν ζήσει μαζί μας και, όχι μόνο αυτό, αλλά τις μοιράζονται και στα social media!

Θέλοντας να επικοινωνήσουμε λοιπόν, τις κρεβατοκάμαρες ΙΚΕΑ, δημιουργήσαμε το Facebook application «Ονειρευόμαστε μαζί», όπου τα μαξιλάρια ονειρεύονται και μιλούν!

Στην εφαρμογή, οι fans μπορούν να γράψουν κάτι που έχουν ζήσει με το μαξιλάρι τους, να μοιραστούν ό,τι έγραψαν και να μπουν στην κλήρωση για ένα σετ μαξιλαροθήκες με την ιστορία τους τυπωμένη.

Η επικοινωνία ενισχύεται με Display Campaign, όπου μια κρεβατοκάμαρα όχι μόνο μας μιλάει, αλλά ξέρει και τι σκεφτόμαστε κάθε ώρα της ημέρας. Έτσι δημιουργήσαμε banners, όπου τα μηνύματα και η ατμόσφαιρα αλλάζoυν κάθε μία ώρα του 24ώρου.

Στο website της ΙΚΕΑ οι ιστορίες συνεχίζονται, αφού πλέον τα προϊόντα διηγούνται ιστορίες που σε όλους «κάτι θυμίζουν» ή μας λένε τι θα ζήσουμε μαζί τους, όταν τα αποκτήσουμε.

Το νέο μήνυμα της καμπάνιας #zoumemazi επικοινωνείται με δημιουργικό τρόπο και σε Υοutube pre-rolls. Εκεί, ανάλογα με την ώρα που οι χρήστες ανοίγουν το Youtube, μπορούν να δουν και το αντικείμενο της ΙΚΕΑ, που χρειάζονται περισσότερο από κανένα άλλο... και το οποίο ξέρει τι σκέφτονται εκείνη τη στιγμή.

Η επικοινωνία ολοκληρώνεται με newsletters τόσο στα μέλη του ΙKEA Family, όσο και στους εργαζομένους της ΙΚΕΑ οι οποίοι, εκτός των άλλων, ανακαλύπτουν τους 10 λόγους που κάποιος θα ήθελε να τους παντρευτεί!

Screenshot

OgilvyOne Worldwide, Athens

Ημαθίας 10 - 153 44 Γέρακας | Τηλ.: 210 6660300 | Fax: 210 6660399 | e-mail: ogilvyone@ogilvyone.gr | RSS Feed